Kunde: Turistforeningen (DNT)

Oppgave: Det er typisk norsk å være medlem av Den Norske Turistforeningen.​ Og da er ikke rart at så mange som 950 000 nordmenn tror de er medlem, men faktisk ikke er det. Et kjempepotensiale. Men hvem er de egentlig?

Løsning: ​​Vi dannet «foren​ingen for deg som tror du er medlem i DNT, men ikke er det». Ved å gå bredt ut, og få flest mulig til å sjekke om de var medlemmer, bygget vi et stort publikum langt nede i kjøpstrakten. Samtidig minnet vi dem på alt DNT har å by på, og gjennom relevante artikler trigget vi dem til å faktisk bli medlem.