Hvert år gir ANFO ut Den Store Annonsørrapporten (forkortet DSAR). Det er en årlig undersøkelse hvor ANFO tar tempen på hvordan annonsørene har det, og hva de eventuelt ser på som utfordringer og/eller trender i markedet. I 2022-rapporten har vi blinket ut disse interessante funnene – kanskje de kan være til ettertanke og proaktivitet? Vi tar gjerne en prat om hvordan vi kan hjelpe akkurat deg med dette. 

Under tittelen **«Markedsførerens største utfordringer og bekymringer»** lister ANFO opp følgende «problemområder»:

- 86 % synes det er utfordrende å måle effekt på tvers av kanaler 
- 78 % synes det å utvikle gode kundeopplevelser på nett er utfordrende 
- 77 % synes integrasjon på tvers av kanaler og plattformer er utfordrende 
- 77 % synes det å kontinuerlig å skulle lage effektivt innhold er utfordrende 
- 75 % synes det å tilpasse innhold til ulike steg i kundereisen er utfordrende

I tillegg til dette rapporterer hele 66 % av annonsørene at «det er vanskelig å utvikle markedsavdelingens digitale kompetanse, og like mange som synes det er utfordrende å bygge opp egen martech-stack». 


Det store målet om å lage målrettet og effektfull kommunikasjon i hele kundereisen, altså på tvers av plattformer og kanaler, er fortsatt gullstandarden hos annonsørene. Men mange melder om at det er krevende å få til dette. Det kan synes som om den økende teknologifiseringen av markedsføringen fortsatt gjør mange av annonsørene litt usikre og vaklende. De trenger støtte og hjelp. ANFO-rapporten bekrefter dette:

- 75 % synes det å utnytte egne data eller førstepartsdata til å målrette markedsføring er utfordrende 
- 66 % synes det er utfordrende å velge partnere innen markeds- føringsteknologi 
- 66 % ser på det å bygge opp en egen MarTech-portefølje som en utfordring 

Ser vi nærmere på dette, er det tydelig at kunnskapsnivået internt hos annonsørene skaper frustrasjon på dette området. Her melder 1 av 3 annonsører at de har for dårlig kompetanse på markedsføringsteknologi. I tillegg sier 1 av 4 at det er frustrerende at de ikke har noen MarTech-strategi. 

Vi vet av erfaring at det kan være vanskelig for annonsører å ha «full oversikt og full kontroll» på alt som skjer innen MarTech, og hva som funker og ikke funker. Og for mange annonsører er det i tillegg forvirrende å forholde seg til MarTech siden det kan være uklart hvem det er som skal kjøpe og eie teknologien internt: 

**Er det en IT-investering, en investering for salgsavdelingen (CRM)? Eller er det en ren markedsføringskostnad? Eller er det en splitt mellom alle?**

I tilfelle er det viktig å snakke sammen og forankre dette. Men også her melder ANFO om at det står dårlig til: 1 av 5 sier de sliter med å få avdelingene til å snakke sammen. 

På bakgrunn av alt dette er det kanskje ikke så rart at annonsørene alt i alt er veldig tydelige på kravspesifikasjonen til sine samarbeidspartnere. De forventer å få all den støtten de trenger. Hele 75 % (opp 8 % fra i fjor) sier det så klart:


Hva er mest lønnsomt på lang sikt? Det kontinuerlige jaget etter lavest hengende frukt (nudge de som allerede har oss på radaren og er så å si klare til å handle) eller å utvide kategorien med flere potensielle kjøpere? Å fylle på øverst i den klassiske kjøpstrakten? ANFO er såpass kloke at de ikke skisserer noe enten eller – men påpeker at vi nå som markedsførere og annonsører i det digitale markedsføringslandskapet kanskje har en såkalt blindflekk som vi klamrer oss til siden det er så lett å se og oppnå kortsiktig effekt (enkel KPI å rapportere på):

Her kan du lese mer om [Den Store Annonsørrapporten](https://anfo.no/2022/11/02/den-store-annonsorrapporten-2022/)

Hvis vi skal oppsummere funnene fra ANFO, er det tydelig at mange markedsførere prøver å navigere og levere i et krevende og til dels uoversiktlig landskap. Det er helt klart et landskap der kompetanse, kompleksitet og teknologi er i rask endring.  

Vi i Oculos jobber daglig med å hjelpe våre kunder med mange av de overnevnte utfordringene, for eksempel det å utnytte egne kundedata, utvikle gode kundereiser, velge og utnytte MarTech-løsninger eller å få synliggjort den verdien markedsføringen faktisk gir. 

Har du lyst til å sparre med en kompetent og oppdatert partner? [Ta kontakt med oss](https://www.oculos.no/kontakt), så hjelper vi deg videre. 


Oculos løfter frem de viktigste funnene fra DSAR. 

ANFO: Den store annonsørrapporten 2022 (DSAR)

Da får du også invitasjon og påminnelser til våre seminarer på e-post og SMS.

Ved å melde deg på nyhetsbrev godtar du vår [personvernerklæring](https://www.oculos.no/personvern)

Du kan melde deg av all kommunikasjon når som helst via avmeldingslenke i e-post. Ønsker du å melde deg av digital annonsering, gjør du det ved å sende e-post til [post@oculos.no](mailto:post@oculos.no)

Jeg ønsker også å motta kommunikasjon på SMS

Dette er for å tilpasse annonser til dine interesser. Din e-post, og noen ganger mobilnummer, deles med annonsenettverk Oculos samarbeider med (se oversikt i personvernerklæring) for at de skal kunne identifisere deg.

Digital annonsering: Oculos kan tilpasse digitale annonser til meg i sosiale medier og på nett basert på min profil

Oculos gir deg nyttige artikler, du kan lese aktuelle saker og se opptak av tidligere webinarer. 

Inspirasjon fra Oculos

Bli inspirert av nyttige artikler, les aktuelle saker og se opptak av tidligere webinarer. Kanskje du oppdager noe spennende og lærer noe nytt?  

Den store annonsørrapporten – dette er viktige funn for deg

Kundeopplevelse digitalt er en nøtt – effekt og MarTech likeså

Data, teknologi og markedsføring er krevende kombo

Seleksjonseffekt er ikke reklameeffekt

Oculos hjelper deg med å lykkes