**Den store annonsørrapporten avslører et skifte mot direkte kundedialog og egne kanaler. Les videre for å se hvilke kanaler som vokser – og hvorfor effektmåling og personalisering blir viktigere enn noensinne.**

Den store annonsørrapporten (forkortet DSAR) fra [ANFO](https://anfo.no/) er en årlig rapport som kartlegger norske annonsørers prioriteringer og utfordringer innen markedsføring. Den gir innsikt i hvilke kanaler, teknologier og strategier annonsørene planlegger å satse på, og fungerer som et viktig verktøy for å forstå trender og skift i bransjen. 

Hovedfunnene i årets rapport tegner et tydelig bilde av hvilke kanaler og strategier som prioriteres i tiden fremover, med særlig vekt på direkte kundedialog og egne medier. 

Rapporten viser at e-post og SMS-markedsføring har blitt blant de raskest voksende kanalene.  

- **35 % av annonsørene planlegger å øke investeringene i e-post og SMS-markedsføring.** 

Dette viser at mange annonsører ser på e-post og SMS som effektive kanaler for å nå kundene med personaliserte budskap. Ved å utnytte disse kanalene på en strategisk måte, kan de bygge lojalitet og øke relevansen i kommunikasjonen. 

En av de mest bemerkelsesverdige trendene i rapporten er skiftet fra betalt reklame til direkte kundedialog.  

- **4 av 10 annonsører vil flytte ressurser fra betalt reklame til direkte kundedialog.**  
- **46 % planlegger å øke ressurser til CRM og mer direkte kundedialog.** 

Det kommer også frem at annonsørene har et ønske om å bruke egne data til å tilby personaliserte budskap gjennom hele kundereisen. 

Historisk sett har det vært en stor utfordring for annonsørene å måle og dokumentere effekt. For norske annonsører er markedsandel den viktigste KPI-en, etterfulgt av penetrasjon, lojalitet, salg og omsetning. 

- **35 %** av annonsørene oppgir at lojalitet er blant de viktigste KPI-ene. 
- **39 %** ønsker mer kompetanse på effektdokumentasjon. 
- **31 %** ønsker økt kompetanse innen dataanalyse. 

Tallene understreker viktigheten av å kunne måle og synliggjøre verdien av markedsføringsarbeidet på en presis måte. 

Kompetanse innen markedsføringsteknologi blir stadig viktigere for norske annonsører, som ønsker å kombinere teknologi med dyp innsikt og sørge for at markedsføringsaktiviteter er tett knyttet til forretningsstrategien. 

- **32 % av annonsørene ønsker mer kompetanse innen markedsføringsteknologi.** 
- **60 % foretrekker en kommunikasjonspartner som tilbyr et bredt spekter av tjenester.** 
- **35 % ønsker å samarbeide med uavhengige spesialister for et bredere perspektiv.** 

Dette understreker behovet for langsiktig relasjonsbygging med kundene, i tillegg til en økende interesse for å forstå hvilken avkastning markedsføringsaktivitetene gir.  

Den Store Annonsørrapporten 2024 gir et tydelig bilde av endringene i prioriteringer blant norske annonsører. Personalisering, effektmåling og en dreining mot egne medier står sentralt i strategiene fremover. Med økt fokus på CRM, lojalitet og personaliserte kundedialoger, peker rapporten på en fremtid der direkte og målrettet kommunikasjon blir avgjørende for å skape varige kunderelasjoner. 

**Den store annonsørrapporten er eksklusivt tilgjengelig for alle ANFO-medlemmer.** [Les mer på ANFOs nettsider](https://anfo.no/). 

Vi i Oculos jobber daglig med å hjelpe våre kunder med mange av de overnevnte utfordringene, som å utnytte egne kundedata, utvikle gode kundereiser og personalisert kundedialog, velge og utnytte MarTech-løsninger eller å få synliggjort den verdien markedsføringen faktisk gir.  

**Ønsker du å samarbeide med en kompetent og oppdatert partner? [Kontakt oss](https://www.oculos.no/kontakt), så hjelper vi deg videre.**

Den store annonsørrapporten avslører et skifte mot direkte kundedialog og egne kanaler. Også effektmåling og personalisering blir viktigere. Les mer her!

Den store annonsørrapporten 2024: Viktige funn

Da får du også invitasjon og påminnelser til våre seminarer på e-post og SMS.

Ved å melde deg på nyhetsbrev godtar du vår [personvernerklæring](https://www.oculos.no/personvern)

Du kan melde deg av all kommunikasjon når som helst via avmeldingslenke i e-post. Ønsker du å melde deg av digital annonsering, gjør du det ved å sende e-post til [post@oculos.no](mailto:post@oculos.no)

Jeg ønsker også å motta kommunikasjon på SMS

Dette er for å tilpasse annonser til dine interesser. Din e-post, og noen ganger mobilnummer, deles med annonsenettverk Oculos samarbeider med (se oversikt i personvernerklæring) for at de skal kunne identifisere deg.

Digital annonsering: Oculos kan tilpasse digitale annonser til meg i sosiale medier og på nett basert på min profil

Oculos gir deg nyttige artikler, du kan lese aktuelle saker og se opptak av tidligere webinarer. 

Inspirasjon fra Oculos

Bli inspirert av nyttige artikler, les aktuelle saker og se opptak av tidligere webinarer. Kanskje du oppdager noe spennende og lærer noe nytt?  

Den store annonsørrapporten 2024: Fra betalt reklame til direkte kundedialog

Økning i e-post og SMS-markedsføring

Fra betalt reklame til direkte kundedialog

Utfordringer knyttet til effektdokumentasjon

Økt behov for kompetanse i markedsføringsteknologi og partnerskap

Egne kanaler og lojalitet først

Ta markedsføringen et steg videre med Oculos